我国文化产业已经实现了从功能单一到功能多样化的转变，使人才需求呈现多层次、多维度的趋势。
行业内不仅需要名师、大师等高层次人才，更需要懂管理、善经营的实用性人才。
目前这些岗位（群）的人才紧缺。
市场需要和岗位群是高职院校专业设置和专业建设的前提，是课程设置的基础。
本专业培养的毕业生可从事受众群体的市场调研分析、文化项目的市场调查分析、节目制作现场的管理和沟通协调、影视节目的营销、信息传媒公司的营销策划等工作。
　　1.培养目标：培养适应新时期社会文化发展需要的，德、智、体、美等方面均衡发展的，具有良好的职业道德、较强的心理承受力、工作执行力及团队合作精神。
掌握管理学、营销学及文化产业项目经营与管理的基本知识。
在文化产业从事广电网络经营、影视制作与经营、文化市场营销运作、受众分析等工作一线的高素质技能型人才。
　　2.岗位定位：本专业培养学生起步的岗位指向是受众群体的市场调研分析、文化项目的市场调查分析、节目制作现场的管理、沟通协调、影视节目的营销和信息传媒公司的营销策划等具有较高的职业素养、创新精神、市场意识和经营管理类岗位群。
　　3.专业课程：普通话语音基础、商务礼仪、营销管理、文化产业经营管理、Office市场营销应用、消费心理与行为、网络营销实务、公共关系、商务表达与沟通、广告策划与管理实务、商务谈判与合作、photoshop应用、文化传播组织策划、文化传媒法律法规、店面营销与服务、会展项目管理实务、影视制片管理实务、文化经纪理论与实务。
　　4.实训教学　　文化市场专业举行第二课堂活动——广告策划模拟提案会5.岗位技能证书：　　（1）普通话水平测试等级证书　　（2）非线性编辑专业国家职业资格中级认证证书